עדכון יעדי המרות בקמפיינים בגוגל: אילו קמפיינים מושפעים

איך עדכון יעד משפיע על קמפיינים שונים

עדכון יעדי המרות בקמפיינים בגוגל מחייב להבין אילו קמפיינים עשויים להיות מושפעים. התשובה הקצרה היא שהיקף ההשפעה תלוי בסוג היעד: יעד ברירת מחדל של החשבון זמין לכל הקמפיינים המשתמשים ביעדים כאלה, ובמקרים אחרים עשויה להופיע רשימה מסוננת. כך תוכלו להבחין בין שינוי רחב לשינוי הנוגע לקמפיינים מסוימים.

יעד המרה הוא הפעולה שנבחרה כדי לייצג תוצאה רצויה בקמפיין, למשל שליחת פנייה. ברירת מחדל של החשבון היא יעד המשמש קמפיינים המסתמכים על הגדרת החשבון, במקום על בחירה נפרדת לכל קמפיין. ההבחנה הזאת חשובה לפני עריכה, משום שהיא קובעת אם השינוי רלוונטי לקבוצה רחבה או לקמפיינים מסוימים.

לפי התיעוד של Google, כאשר היעד המעודכן הוא יעד ברירת מחדל של החשבון, הוא זמין לכל הקמפיינים המשתמשים ביעדי ברירת מחדל. התיעוד מתאר את אופן החלת העדכון, אך אינו קובע שהעדכון משנה את זמינות הקמפיינים הקיימים. הוא גם אינו מפרט תמיכה בעברית או דרישות חשבון ייחודיות לעסקים בישראל.

לפני העדכון, רשמו אילו קמפיינים משתמשים בברירת המחדל של החשבון. לאחר מכן השוו את הרשימה ליעד שבכוונתכם לערוך. אם, למשל, מרפאה מפעילה קמפיין נפרד לכל שירות, כדאי לזהות מראש אילו מהם נשענים על הגדרת החשבון. התוצאה הרצויה היא תמונה ברורה של היקף השינוי לפני שמירתו.

אל תניחו שכל הקמפיינים מוגדרים באותה דרך. עברו על היעד הרצוי ובדקו אם הוא מסומן כברירת מחדל של החשבון. אם כן, התייחסו לעדכון ככזה שעשוי להיות זמין לכל קמפיין המשתמש בברירת המחדל. אם לא, עברו לבדיקה ממוקדת של הקמפיינים הנוגעים לשינוי.

הבדיקה אינה עוסקת רק במספר הקמפיינים. היא עוזרת למנוע מצב שבו יעד שנועד לפנייה מסוימת מקבל שימוש רחב מכפי שהתכוונתם. בעסק להתקנת מזגנים, לדוגמה, ייתכנו קמפיינים לשירות, להתקנה ולתחזוקה. לפני שינוי יעד הפנייה, צריך להבחין בין קמפיין המשתמש בברירת המחדל לבין קמפיין בעל הגדרה אחרת.

איך בודקים קמפיינים מושפעים

קמפיינים מושפעים הם הקמפיינים שהעדכון נוגע להגדרות היעדים שלהם. לפי התיעוד של Google, במקרים שאינם עדכון של יעד ברירת מחדל לכל הקמפיינים הרלוונטיים, ואם קמפיינים מסוימים מושפעים, המערכת מספקת קישור לרשימה מסוננת שלהם. הרשימה נועדה למקד את הבדיקה בקמפיינים הנוגעים לעדכון.

כאשר מופיע הקישור, פתחו את הרשימה המסוננת ועברו על שמות הקמפיינים. השוו כל שם למטרה העסקית של אותו קמפיין. בדקו אם יעד ההמרה המעודכן מתאים לפעולה שאותו קמפיין אמור לעודד. סיימו רק כאשר כל קמפיין ברשימה שייך להיקף שתכננתם.

אפשר לעבוד בארבעה צעדים. תחילה, זהו את יעדי ההמרות המוגדרים כברירת מחדל. לאחר מכן, בחרו את היעד שדורש עדכון ובדקו את מעמדו. אם הוא אינו יעד ברירת מחדל ומופיע קישור לקמפיינים מושפעים, עברו על הרשימה. לבסוף, ודאו שהיעד מתאים לכל קמפיין המופיע בה.

הקישור לרשימה המסוננת אינו תחליף לשיקול עסקי. הוא מצמצם את הקמפיינים שצריך לבחון, אך ההחלטה אם היעד מתאים נשארת שלכם. בחנות מקוונת, למשל, יעד של טופס התעניינות ויעד של השלמת רכישה מייצגים פעולות שונות. שם הקמפיין והמטרה שלו צריכים להתאים ליעד שאתם מעדכנים.

כדי לשמור על סדר, תעדו לצד כל קמפיין את היעד המתאים לו ואת הסיבה לבחירה. אין צורך במסמך מורכב: רשימה קצרה מספיקה. המטרה היא שתוכלו לזהות חריגה בין הקמפיינים שתכננתם לשנות לבין אלה שמופיעים ברשימה המסוננת.

מה לבדוק לפני שמירת השינוי

המידע המתועד מסביר כיצד יעד מעודכן נעשה זמין לקמפיינים המשתמשים בברירת המחדל, וכיצד מוצגת רשימה במקרים אחרים. הוא אינו מפרט תנאי חשבון ייחודיים בישראל ואינו מוכיח תמיכה בעברית. לכן אין להסיק ממנו שהגדרה מסוימת זמינה לכל עסק ישראלי או שכל חשבון מציג אותה באותה שפה.

לפני השמירה, שאלו שלוש שאלות. האם היעד הוא ברירת מחדל של החשבון? האם כל הקמפיינים המשתמשים בברירת המחדל אמורים לקבל אותו? ואם הופיעה רשימה מסוננת, האם כל הקמפיינים בה מתאימים ליעד? תשובות ברורות מצביעות על כך שהיקף השינוי מובן.

אם אחת התשובות אינה ברורה, עצרו לפני השמירה וחזרו למיפוי. אין צורך להרחיב את הבדיקה לכל נושא מדידה אפשרי. התמקדו בקשר שבין היעד, מעמדו כברירת מחדל ורשימת הקמפיינים המושפעים. זהו בדיוק התחום שהתיעוד מתאר.

עדכון יעד המרה מתחיל בהבנת היקפו. יעד ברירת מחדל של החשבון רלוונטי לכל הקמפיינים המשתמשים ביעדי ברירת מחדל, ואילו במקרים אחרים רשימה מסוננת יכולה למקד את הבדיקה. מיפוי קצר לפני השינוי ובדיקה ממוקדת לאחריו מאפשרים לוודא שהיעד מתאים לקמפיינים שהתכוונתם לעדכן.

שלחו את מבנה יעדי ההמרות והקמפיינים שלכם, או שאלו כיצד לבדוק אילו קמפיינים יושפעו לפני עדכון.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר