התאמת דף נחיתה למודעה בקמפיינים בגוגל: מדריך מעשי

האם ההבטחה במודעה ממשיכה אל דף הנחיתה?

אנשים מקליקים על המודעה, אך דף הנחיתה מציג מסר אחר או מסתיר את ההבטחה שמשכה אותם. האם צריך לשנות את המודעה, את הדף או את שניהם? התשובה הקצרה היא להתאים את הנוסח בדף להבטחה המרכזית במודעה. כאן תלמדו לזהות פערים ולנסח מסלול ברור מהמודעה לפעולה.

לפי ההסבר של כתב העת למנועי חיפוש, כאשר ההבטחה שהוצגה במודעה אינה קיימת או אינה בולטת בדף הנחיתה, הדבר פוגע בהמרות. שיעור המרה הוא החלק מתוך המבקרים שמבצעים את הפעולה שהעסק ביקש, כגון השארת פרטים או רכישה. לכן, לפני שמשנים תקציב או קהל, כדאי להשוות בין מה שהמודעה אומרת לבין מה שרואים מיד לאחר ההקלקה.

פער כזה יכול להופיע גם כשהמידע קיים בדף. אם ההצעה המרכזית קבורה בתוך פסקה ארוכה, המבקר אינו מקבל המשך ישיר למה שמשך אותו. ההתאמה הדרושה אינה חזרה מכנית על כל מילה, אלא שמירה על אותה הבטחה מרכזית. התחילו מהשאלה הפשוטה: האם אדם שקרא את המודעה יזהה מיד שהגיע למקום הנכון?

קחו מודעה אחת ורשמו את ההבטחה המרכזית שלה במשפט קצר. לאחר מכן, קראו רק את הכותרת והפתיח של דף הנחיתה. אם שני החלקים מבטאים הצעות שונות, סמנו את הפער לפני כל שינוי אחר. למשל, מודעה של מתקין מזגנים בחיפה עשויה להדגיש בדיקת תקלה, בעוד הדף נפתח בתיאור כללי של העסק. במקרה כזה, ההבטחה צריכה לקבל מקום בולט בראש הדף.

כך מבצעים התאמת עותק בלי לשכתב הכול

כתב העת למנועי חיפוש מציג התאמת עותק בדף הנחיתה לטקסט של מודעת PPC כדרך יעילה לשיפור שיעורי ההמרה. התאמת עותק פירושה יישור הנוסח וההבטחה בין המודעה לדף שאליו היא מובילה. מודעת PPC היא מודעה בפרסום ממומן, שבה המפרסם משלם בדרך כלל על הקלקות. דף נחיתה הוא העמוד שאליו מגיעים לאחר ההקלקה ושבו מוצגת הפעולה הרצויה.

עברו על שלושה רכיבים: ההבטחה, הניסוח והפעולה. תחילה, ודאו שההבטחה הראשית מופיעה בכותרת או סמוך אליה. אחר כך, השתמשו במילים מוכרות מהמודעה גם בפתיח, בלי להעמיס חזרות. לבסוף, בדקו שהפעולה המבוקשת מתאימה לציפייה שיצרה המודעה. התוצאה הרצויה היא רצף קריא: אותה הצעה, אותו הקשר ופעולה מובנת.

נניח שקליניקה בפתח תקווה מפרסמת פגישת היכרות. אם דף הנחיתה פותח ברשימת טיפולים ארוכה, ההבטחה נחלשת. פתיח שמציג מיד את פגישת ההיכרות שומר על הקשר. מתחתיו אפשר להסביר למי היא מתאימה ומה צריך לעשות. כך המבקר אינו נדרש לפרש מחדש את ההצעה.

בדיקה מעשית לפני שמעלים את הנוסח

פתחו את המודעה ואת הדף זה לצד זה. סמנו בכל אחד את ההבטחה, קהל היעד והפעולה. כל רכיב שמופיע במודעה אך נעלם בדף דורש החלטה: להוסיף אותו לדף או להסיר אותו מהמודעה. אל תוסיפו הבטחה חדשה רק כדי לייצר התאמה. המטרה היא בהירות בין שני חלקים שכבר אמורים לתאר אותה הצעה.

כעת הסתירו זמנית את שאר הדף וקראו רק את הכותרת, הפתיח והכפתור. שאלו מה מוצע, למי ומה הצעד הבא. אם אחת התשובות אינה ברורה, קצרו את הנוסח או העלו את המידע החשוב. בחנות מקוונת, למשל, מודעה על קטגוריה מסוימת צריכה להוביל לפתיח שעוסק באותה קטגוריה, ולא למסך כללי שמחייב חיפוש נוסף.

הגדירו את הפעולה שחשובה לעסק לפני עריכת הנוסח. לאחר השינוי, השוו בין הנוסח הקודם לחדש באותה שיטת מדידה. בחנו תחילה אם ההבטחה המרכזית נשארת ברורה מתחילת המודעה ועד הפעולה בדף. כך תוכלו להחליט איזה נוסח משרת טוב יותר את הרצף, בלי להניח מראש מה תהיה התוצאה.

מתי לשנות את הדף ומתי את המודעה

שנו את הדף כאשר המודעה מתארת נכון את ההצעה, אך הכותרת והפתיח אינם ממשיכים אותה. שנו את המודעה כאשר היא מבטיחה דבר שהדף והעסק אינם מציגים. אם קיימות כמה מודעות עם הבטחות שונות, שקלו להפריד ביניהן לדפים מתאימים. אל תנסו לדחוס את כל ההבטחות לכותרת אחת, משום שהמסר עלול לאבד מיקוד.

בבדיקה של קמפיינים בגוגל, אל תסתפקו בשאלה אם המודעה מושכת הקלקות. הוסיפו את השאלה אם דף הנחיתה מקיים את אותו מסר. זו בדיקה שונה מניהול תקציב או בחירת קהל: היא בוחנת את הרצף שחווה המבקר. כשברור איזה מסר צריך להמשיך, קל יותר להחליט איזה ניסוח לשמור ואיזה להסיר.

התאמה בין המודעה לדף מתחילה בהבטחה אחת שאפשר לזהות בשני המקומות. בחרו מודעה פעילה אחת, השוו אותה לכותרת ולפתיח, ותקנו קודם את הפער הבולט ביותר. שמרו על פעולה אחת ברורה ובדקו את הנוסח בתנאים דומים. זהו מהלך ממוקד שאפשר לבצע לפני שינויים רחבים יותר בקמפיין.

שלחו את נוסח המודעה ואת דף הנחיתה, או שאלו כיצד לזהות את פער המסר המרכזי לפני העדכון הבא.

לשליחת הודעה בוואטסאפ · או דרך טופס הפנייה באתר